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HAYDON黑洞遭遇“黑洞”：美妝集合店困境與挑戰(zhàn)

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發(fā)布:2023-12-13 10:35 蠟筆小星 142 評論 糾錯/刪除

近日，HAYDON黑洞在杭州的首家門店突然關閉，引發(fā)了市場關注。這家在美妝集合店領域頗具影響力的品牌，如今陷入了“黑洞”。

HAYDON黑洞的閉店無疑是對其品牌形象的一次打擊。作為華東地區(qū)的首家門店，杭州店的開業(yè)曾被視為HAYDON黑洞加速擴張的重要一步。然而，如今卻陷入了困境。

受疫情影響，HAYDON黑洞目前已有4家門店無法正常運營，占比接近30%。雖然此前HAYDON黑洞計劃在2021年進入國內(nèi)多個重點城市開設超過20家門店，并在2023年實現(xiàn)門店總數(shù)超過百家的目標，但現(xiàn)實情況卻不容樂觀。

HAYDON黑洞的困境并非個案。近年來，美妝集合店賽道爆發(fā)，以調(diào)色師和Wow Colour為代表的品牌一度風頭無兩。然而，隨著市場競爭的加劇，許多品牌的發(fā)展都遭遇了瓶頸。

HAYDON黑洞和Harmay話梅都是美妝集合店領域的代表品牌。它們以銷售中高端美妝品牌為主，并注重打造獨特的店面風格。然而，近期兩者的表現(xiàn)都不盡如人意。

Harmay話梅聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席運營官鐘太鵬在接受采訪時表示，大面積鋪貨的彩妝集合店模式發(fā)展已經(jīng)到了天花板，市場上運營模式和裝修風格相似的本土高端美妝集合店讓這個賽道的競爭更為激烈。

新興高端美妝集合店品牌要提高營收水平，一種方式是加快開店速度，增加收入來源;另一種則是在運營和營銷模式上做調(diào)整，吸引新消費者的同時也提高老消費者的忠誠度和復購率。

然而，HAYDON黑洞以高端大牌產(chǎn)品為主，同時和其它美妝集合店及品牌官方渠道進行競爭。這使得其毛利率極有可能低于10%，這與部分HAYDON黑洞門店以高折扣銷售高端產(chǎn)品吸引消費者的舉措有關。

在如此激烈的市場競爭中，HAYDON黑洞的未來之路充滿挑戰(zhàn)。然而，這也為美妝集合店行業(yè)帶來了深刻的反思。如何在競爭激烈的市場中脫穎而出，提高營收水平并保持品牌形象，是每一個美妝集合店品牌都需要思考的問題。

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