小紅書: 運動戶外新趨勢的策源地，助力運動時尚品牌高質(zhì)量發(fā)展

在后疫情時代，新城市運動和戶外運動受到越來越多人的追捧，運動戶外經(jīng)濟因此得到了快速的發(fā)展。與此同時，時尚潮流產(chǎn)業(yè)也緊隨其后，運動時尚品牌因其兼具功能性與美觀性而受到大眾的熱烈歡迎。根據(jù)Allied Market Research的報告，全球運動服裝市場規(guī)模預(yù)計將從2022年的4255億美元增長到2032年的7718億美元。在這個過程中，小紅書商業(yè)奢服行業(yè)整合營銷負責(zé)人-雨萱在2023中國服裝論壇國際運動時尚大會上分享了小紅書在運動時尚領(lǐng)域的新趨勢和洞察。

雨萱在演講中表示，隨著露營、徒步、滑雪、騎行等運動的興起，一種名為“100+種生活方式”的運動風(fēng)潮在小紅書上迅速擴散。用戶們渴望通過這些運動來釋放身心壓力，尋求新的生活方式。在小紅書上，“戶外、城市出行”相關(guān)搜索量位列小紅書類目增長前二，“運動”搜索趨勢逐年持續(xù)增長，預(yù)示著運動戶外熱潮的持續(xù)升溫。

小紅書之所以能成為運動時尚趨勢的發(fā)源地，是因為其年輕有活力的用戶群體在這里分享和創(chuàng)造內(nèi)容。小紅書擁有2.6億月活用戶和6900萬分享者，用戶UGC內(nèi)容占比達90%。這些用戶通過多種運動話題探索多樣興趣，展現(xiàn)真實自我，在小紅書中掀起了運動戶外探索的熱潮。

年輕有創(chuàng)造力的博主在小紅書上蓬勃生長，他們可能是跑步愛好者、健身狂人或時尚達人。他們在小紅書上創(chuàng)造出了29個一級內(nèi)容類目和107個二級內(nèi)容類目，覆蓋了戶外、潮流等全生活場景。海量運動戶外內(nèi)容在這里沉淀，小紅書社區(qū)靈感趨勢鏈接著用戶們的真實生活。

越來越多的品牌開始選擇小紅書作為他們的營銷陣地。這些品牌通過與小紅書合作，利用融合專業(yè)運動與小眾運動元素的站內(nèi)活動來創(chuàng)造更多與用戶的對話場景，并以此促進用戶消費訴求。運動品類的消費熱潮為這些運動戶外品牌帶來了新的增長機會。例如，adidas、lululemon、李寧1990、Nike等頭部運動戶外品牌都在小紅書上實現(xiàn)了真正的“萬物皆可種草”。

面對下一個運動時尚趨勢風(fēng)口在哪里的問題，小紅書洞察運動時尚新風(fēng)向，帶來2023年運動時尚【好動星世代】、【她動能美學(xué)】、【全民皆來動】、【戶外野入潮】、【雪季正當(dāng)時】五大趨勢分享。這些新鮮多元的運動戶外趨勢在小紅書迎風(fēng)生長，預(yù)示著未來運動時尚行業(yè)的發(fā)展方向。

總的來說，小紅書已經(jīng)成為運動戶外新趨勢的策源地，它通過提供新的行業(yè)洞察和趨勢預(yù)測，幫助運動時尚品牌把握增長機遇。在這個過程中，小紅書的用戶群體和博主們也通過創(chuàng)造和分享內(nèi)容，推動了運動戶外文化的傳播和發(fā)展。未來，隨著運動戶外經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，我們有理由相信，小紅書將在這一領(lǐng)域發(fā)揮更大的作用，助力更多的運動時尚品牌實現(xiàn)高質(zhì)量生長。

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