近日，知名美妝博主“Benny董子初”在微博發(fā)布聲明，宣布個人彩妝品牌CROXX正式停止運營，原CROXX店鋪將轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;LA SANTA CROXX藝術(shù)共創(chuàng)集合店”。與此同時，董子初表示未來將推出新的護膚及香氛品牌“秘祝”。

董子初接受采訪時表示，關(guān)閉CROXX并非是由于市場銷售表現(xiàn)不佳所致。他解釋說：“我一直在思考如何讓CROXX更加，更加符合消費者的需求。我認為現(xiàn)在是一個很好的時機，可以將CROXX帶到一個新的高度。”

董子初是一位在社交媒體上擁有大量粉絲的美妝博主，以“千戶長生”為網(wǎng)名，憑借犀利毒舌的點評和視覺效果夸張的妝容迅速走紅。2017年，他宣布推出個人彩妝品牌CROXX，憑借黑暗風格的包裝、帶有神秘感的產(chǎn)品名字以及對比度鮮明的色彩而受到消費者歡迎。

然而，CROXX的運營并不順利。盡管董子初在微博和B站上擁有大量粉絲，但他的個人賬號在互聯(lián)網(wǎng)新政下曾一度停止運營。此外，與CROXX相關(guān)的原創(chuàng)性爭議也一直存在。盡管如此，CROXX在2018年“雙11”期間曾進入天貓排名前50的網(wǎng)紅自創(chuàng)品牌，銷售額超過5000萬元。但好景不長，2021年9月，董子初宣布CROXX即將退出市場，未來數(shù)月內(nèi)將進入關(guān)閉程序。

董子初不是近期對個人品牌進行運營調(diào)整的網(wǎng)紅。美妝博主“陳萵筍”的個人品牌KEMU也在2021年停止運營。陳萵筍在微博中稱，KEMU銷售額長期主要由引流款產(chǎn)品貢獻，盈利款產(chǎn)品銷售表現(xiàn)一般。KEMU和CROXX一樣，以美妝蛋作為成立初期的主推產(chǎn)品。但美妝蛋的可替代性高，標品的屬性意味著大公司可以供應(yīng)鏈走量生產(chǎn)來將價格壓得更低，而這是紅人自創(chuàng)美妝品牌不具有的優(yōu)勢。

不少紅人自創(chuàng)美妝品牌也曾試著進行升級，進入護膚領(lǐng)域，但這是一個競爭同樣激烈且難度更高的市場。美妝博主張沫凡曾創(chuàng)立護膚品牌“Mo Amour”作為個人彩妝品牌“MOAMIS”的補充，但如今Mo Amour淘寶店內(nèi)僅剩下9款產(chǎn)品在銷售。這表明即使是已經(jīng)成功創(chuàng)立個人彩妝品牌的博主，在進入新的市場時也會面臨挑戰(zhàn)。

與國內(nèi)紅人自創(chuàng)美妝品牌形成對比的是，海外諸如Fenty Beauty和Kylie Cosmetics等品牌在市場銷售上收獲較高反響。Fenty Beauty已經(jīng)通過線上渠道進入多個國家銷售，而Kylie Cosmetics的大部分股份則被科蒂集團收購。這些品牌的成功離不開專業(yè)的品牌孵化器Seed Beauty的支持。然而，國內(nèi)卻缺乏同樣成熟的網(wǎng)紅品牌運營公司。這使得許多網(wǎng)紅自創(chuàng)美妝品牌難以走得長遠。

總的來說，董子初關(guān)閉個人彩妝品牌CROXX的決定是經(jīng)過深思熟慮的。雖然這一決定對一些粉絲來說可能感到失望，但董子初表示他相信這是為了讓CROXX更好地發(fā)展。未來他將推出新的護膚及香氛品牌“秘祝”，并希望通過與LA SANTA CROXX藝術(shù)共創(chuàng)集合店的合作，將新的品牌帶向一個新的高度。

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