在艾瑞咨詢與超級(jí)課程表聯(lián)合發(fā)布的《2018年大學(xué)生消費(fèi)洞察報(bào)告》中，無印良品MUJI的自有美妝品牌赫然在列，榮登女大學(xué)生消費(fèi)群體常用品牌排行榜TOP10。在眾多“專業(yè)”化妝品品牌的競(jìng)爭(zhēng)中，無印良品這個(gè)“插班生”是如何脫穎而出的呢?答案就在其俘獲了女大學(xué)生心的那些明星產(chǎn)品。

經(jīng)多方信息綜合，我們了解到無印良品旗下的熱銷化妝產(chǎn)品包括溫和磨砂洗面奶、敏感肌水乳系列、面部起泡網(wǎng)、敷面式化妝棉以及便攜式睫毛夾等。這些產(chǎn)品憑借其獨(dú)特的魅力和品質(zhì)，贏得了年輕消費(fèi)者的喜愛和推崇。

以敏感肌水乳系列為例，這款產(chǎn)品在小紅書上擁有超過31萬人的種草評(píng)價(jià)，進(jìn)入小紅書全球好物大賞排行榜TOP5。無印良品對(duì)水質(zhì)有著極高的要求，只使用可飲用的深山洞穴天然水作為護(hù)膚品。該系列水乳強(qiáng)調(diào)不添加任何導(dǎo)致肌膚刺激的酒精、香料、色素、礦物油、防腐劑等，專為敏感肌設(shè)計(jì)。成分僅簡(jiǎn)單添加葡萄柚精華、檸檬酸和尿囊素，抗炎鎮(zhèn)痛的同時(shí)幫助黑色素剝落、軟化角質(zhì)，柔和護(hù)膚。消費(fèi)者使用反饋中提及多的就是成分安全、痘痘肌可用、大碗便宜、保濕等優(yōu)點(diǎn)，可見女大學(xué)生對(duì)化妝品的安全性和價(jià)格關(guān)注度之高。

再來看天然化妝棉，這款無漂白化妝棉使用天然棉花，淡淡的米黃色給人以安全感，符合市場(chǎng)上越來越多本色系紙巾類型現(xiàn)身的趨勢(shì)。其采用夾煉袋包裝，保持清潔衛(wèi)生的同時(shí)，壓扁式的大尺寸設(shè)計(jì)使得它成為適合普通化妝棉卸妝使用的“一品多用”的“戰(zhàn)斗機(jī)”。消費(fèi)者輕拍過化妝水后，還可以將其撕成四片當(dāng)面膜敷用，正好敷滿整張臉。這種“一品多用”的設(shè)計(jì)，成為了喜歡用化妝水敷臉的消費(fèi)群體回購的重要理由。

在洗面奶方面，無印良品的溫和洗面奶和磨砂洗面奶都以其高品質(zhì)和貼心的設(shè)計(jì)贏得了消費(fèi)者的喜愛。溫和洗面奶添加了柳橙精華，溫和潔凈的同時(shí)滋潤度加倍，深得膚質(zhì)情況不穩(wěn)定的學(xué)生群體喜愛。磨砂洗面奶則號(hào)稱“主打溫和去角質(zhì)”，成分內(nèi)含金縷梅和荷荷巴油，幫助肌膚鎮(zhèn)靜消炎，磨砂的顆粒細(xì)小且豐富，清潔力度、去角質(zhì)能力以及保濕度都有保障，用完皮膚不會(huì)緊繃起皮，解決了消費(fèi)者普遍擔(dān)心的肌膚刺痛問題。這兩款洗面奶搭配下面介紹的面部起泡網(wǎng)，一直是MUJI家的高性價(jià)比銷售主力。

面部起泡網(wǎng)幾乎是專為無印良品的洗面奶量身打造的。網(wǎng)面網(wǎng)孔細(xì)小，極易形成綿密的慕斯泡沫，更省洗面奶使用量，而且聞起來沒有塑膠異味。16RMB的“美麗”定價(jià)，使其成為了各地MUJI實(shí)體店的常年斷貨王，網(wǎng)上銷售中也常常作為消費(fèi)者湊單打折的必備單品。

后來看便攜式睫毛夾，這款產(chǎn)品在小紅書上有著高達(dá)7.6萬的種草筆記。它被消費(fèi)群體形容為“買到就像撿到寶一樣”，受到眾多網(wǎng)絡(luò)美妝博主推薦。睫毛夾由ABS樹脂制成，含抗菌成分，較平整的弧度特別適合亞洲人，設(shè)計(jì)無死角，輕松兩下就能成型，不易夾到眼皮，成型容易，能輕松營造卷翹美麗的睫毛。睫毛夾的膠條還有替換裝，用臟了可以多次回購替換，而滑移式的設(shè)計(jì)使其可輕松收納至包包里，出門攜帶方便。

總的來說，無印良品能夠在大學(xué)生消費(fèi)群體中脫穎而出，靠的就是這些針對(duì)性強(qiáng)、品質(zhì)優(yōu)良的美妝產(chǎn)品。它們憑借其獨(dú)特的設(shè)計(jì)和功效，滿足了年輕消費(fèi)者的多元化需求，并在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得了口碑和市場(chǎng)份額。

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