美妝上市公司業(yè)績飆升：功能性護膚品、精細化運營與品牌產(chǎn)品創(chuàng)新

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發(fā)布:2023-11-15 10:31 蠟筆小星 186 評論糾錯/刪除

2021年，國內(nèi)十大美妝品牌上市公司總營收達355億元，同比增長超過30%，錄得亮眼的業(yè)績表現(xiàn)。這一飛躍的增長源于多個因素，其中，功能性護膚品、精細化運營以及品牌和產(chǎn)品的推陳出新是主要的推動力。

首先，功能性護膚品成為去年美妝企業(yè)營收增長的重要引擎。貝泰妮、華熙生物、魯商發(fā)展等公司的化妝品業(yè)務(wù)增幅均超過50%，其中，貝泰妮的護膚品品牌“薇諾娜”在2021年實現(xiàn)了近20億元的銷售額。華熙生物的潤百顏、夸迪、BM肌活、米蓓爾等品牌也實現(xiàn)了超的增長。這些品牌的成功，彰顯了消費者對功能性護膚品的強烈需求。

其次，精細化運營也成為美妝企業(yè)增長的重要手段。與國際公司相比，本土美妝企業(yè)的市場貼近性更強，它們更加靈活地把握消費者洞察和渠道打法。例如，貝泰妮通過提升用戶運營效率，實現(xiàn)了日均訂單數(shù)量的快速增長;珀萊雅則對前端的視覺展現(xiàn)、活動機制設(shè)計、客服體驗等進行了優(yōu)化，同時加強了后端的倉儲物流、售后服務(wù)保障等，提升了消費者體驗。

此外，品牌和產(chǎn)品的推陳出新也為美妝企業(yè)的增長注入了新的活力。例如，逸仙電商推出了高端護膚品牌EVE LOM和法國科蘭黎，進一步拓寬了市場;丸美和珀萊雅則通過拓展產(chǎn)品線，打開了新的增長空間。這些企業(yè)通過不斷創(chuàng)新和迭代，滿足了消費者多樣化的需求。

然而，疫情對部分美妝企業(yè)造成了較大的沖擊。例如，丸美去年線下營收下滑了11.9%，珀萊雅的線下渠道也出現(xiàn)了38%的下滑。這些企業(yè)面臨的主要問題是線下分銷及零售商的正常經(jīng)營受到影響。在這樣的背景下，他們需要加快轉(zhuǎn)型步伐，積極探索線上渠道，以應(yīng)對疫情帶來的挑戰(zhàn)。

總的來說，功能性護膚品、精細化運營以及品牌和產(chǎn)品的推陳出新是推動國內(nèi)美妝企業(yè)業(yè)績飆升的主要因素。然而，疫情的影響也讓部分企業(yè)面臨挑戰(zhàn)。未來，美妝企業(yè)需要繼續(xù)關(guān)注市場變化，不斷創(chuàng)新和迭代，以滿足消費者的需求并保持競爭優(yōu)勢。

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