2023年1-6月抖音快手美妝消費(fèi)市場(chǎng)報(bào)告，本土美妝市場(chǎng)突破千億

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發(fā)布:2023-11-03 10:29 西柚 148 評(píng)論糾錯(cuò)/刪除

2023年1-6月，全網(wǎng)的面部彩妝市場(chǎng)表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。據(jù)歐特歐國(guó)際咨詢公司數(shù)據(jù)顯示，該期間的總零售額達(dá)到了約210.43億元，同比增長(zhǎng)了22.41%。銷(xiāo)量約為2.2億件，每件商品的平均價(jià)格為95.7元。

盡管在整體市場(chǎng)中，PRAMY柏瑞美抖音官方旗艦店的表現(xiàn)并非亮眼，其零售額僅排名第九，但其零售量卻以352萬(wàn)件位列第一，表現(xiàn)出了較高的市場(chǎng)影響力。這也反映出國(guó)貨品牌的迅速發(fā)展和持久型底妝成為新的市場(chǎng)趨勢(shì)。

花西子是該期間的一個(gè)亮點(diǎn)。在整體市場(chǎng)回暖的大背景下，花西子以9.26億元的銷(xiāo)售額和550萬(wàn)件的銷(xiāo)量力壓其他國(guó)際品牌，成為全網(wǎng)臉部彩妝類(lèi)品牌零售額的冠軍。此外，花西子還在天貓平臺(tái)的臉部彩妝類(lèi)單品零售額榜中表現(xiàn)出色，其中空氣蜜粉和蠶絲蜜粉餅均進(jìn)入了前十名。

持久型底妝的趨勢(shì)在此期間也表現(xiàn)得十分明顯。在天貓和京東平臺(tái)的暢銷(xiāo)單品榜中，持妝型粉底液和定妝散粉/粉餅成為了暢銷(xiāo)的產(chǎn)品類(lèi)型。這也反映出消費(fèi)者對(duì)于妝容持久性的高度關(guān)注。

后疫情時(shí)代，如何防止口罩蹭掉妝容成為了一大難題，這無(wú)疑推動(dòng)了持久型底妝市場(chǎng)的需求不斷增長(zhǎng)。與此同時(shí)，全球變暖導(dǎo)致夏季氣溫不斷攀升，極端高溫頻發(fā)，這也使得面部更容易出油、出汗、脫妝，因此對(duì)于底妝的持久性提出了更高的要求。持妝型粉底配合定妝產(chǎn)品因此成為了優(yōu)的選擇。

綜合來(lái)看，面部彩妝市場(chǎng)在2023年1-6月期間呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。國(guó)貨品牌的崛起和持久型底妝的趨勢(shì)都為市場(chǎng)帶來(lái)了新的活力。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于妝容持久性的高度關(guān)注也推動(dòng)了相應(yīng)產(chǎn)品的市場(chǎng)需求不斷增長(zhǎng)。

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